Google má v posledních letech takovou hezkou vizi, že už nechce být „jen“ vyhledávačem, který zprostředkuje odkazy na stránky, ale chce být přímo médiem, kde ten obsah zkonzumujete. (Tím sice posílá všechny ostatní weby do kopru, ale co naplat.)

Knowledge graph je právě to místo, kde Google tyto výsledky zobrazí. Ať už jde o program kin, počasí, info z Wikipedie či řadu jiných věcí.